HUBUNGAN ETIKA BISNIS DENGAN PERIKLANAN

Definisi Iklan:

“semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang,atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu…” Secara umum,iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengandemikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak  pembuat iklan. (www.nu.or.id)

Iklan Adalah Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatumedia, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atauseluruh masyarakat. Sumber (www.pppi.or.id)

Fungsi Iklan:

1. Memberitahukan kepada masyarakat akan produk yang dijual ke pasar, agar masyarakat berminat pada produk tersebut. 
2. Membujuk masyarakat supaya mau mebeli produk tersebut.
3. Membangun kesadaran konsumen terhadap produk.
4. Mengingatkan kembali konsumen kepada produk yang dijual ke pasaran, supaya produk tersebut lekaty di ingatan konsumen.
5. Menarik hati konsumen produk perusahaan pesaing.   

Iklan Televisi

Sesuai karakteristiknya iklan televisi mengandung unsur suara, gambar, dan gerak. Oleh karena itu pesan yang disampaikan sangatlah menarik perhatian dan impresif

Berdasarkan bentuknya iklan televisi dapat dikelompokkan dalam beberapa jenis, yaitu:

Live Action – Video klip iklan yang melibatkan unsur gambar, suara, dan gerak secara bersama 

Animation – Iklan yang dibangun berdasarkan gambar-gambar kartun (baik dua maupun tiga dimensi) baik gambar kartun yang digambar dengan ketrampilan tangan maupun animasi komputer 

Stop Action – Iklan televisi yang berbentuk perpaduan antara live action dan teknik animasi sehingga memberikan efek dramatik iklan, dimana ilustrasi yang rumit dapat digambarkan dengan baik dan menarik 

Musik – Disampaikan melalui musik sebagai media penyampai pesan. Artinya pesan iklan dikemas dalam sebuah alunan musik sebagai kekuatan utama pesan iklan

Superimposed – Iklan televisi dalam bentuk gambar iklan yang diperlihatkan di atas gambar lain, dalam hal ini gambar yang muncul biasanya diperlihatkan di ujung layar sementara siaran te;evisi tetap berlangsung

Sponsor Program – Iklan televisi dimana pihak pengiklan atau sponsor membiayai program acara televisi tertentu dan sebagai imbalannya ia dapat menyampaikan pesan iklan dengan lebih mendominasi.

Running Text – Iklan televisi dimana pesan diperlihatkan muncul masuk secara perlahan bergerak dari kanan masuk pada layar lalu menghilang pada sebelah kiri layar

Caption – Iklan televisi yang menyerupai superimpose, hanya saja pesan yang digunakan hanya berupa tulisan. Biasanya digunakan untuk mendukung iklan property endorsement

Backdrop - Iklan televisi dimana pesan iklan diperlihatkan pada latar belakang acara yang diadakan.

Credit Title – Iklan televisi dimana pesan iklan diperlihatkan pada bagian akhir ketika sebuah acara sudah selesai

Ad lib – Iklan televisi dimana pesan disampaikan dan diucapkan oleh penyiar secara langsung, baik diantara satu acara dengan acara yang lain maupun disampaikan oleh pembawa program acara tertentu

Property Endorsement – Iklan ini berbentuk dukungan sponsor yang diperlihatkan pada berbagai hal yang digunakan sebagai kelengkapan properti siaran maupun berbagai hal yang dikenakan oleh artis atau penyiar (soft campaign)

Promo ad - Iklan yang dilakukan oleh pengelola televisi untuk mempromosikan acara-acaranya, dengan harapan pemirsa tertarik menonton acara yang ditayangkan, sehingga program acara tersebut mendapatkan jumlah pemirsa yang cukup banyak.

Nama  : Minyak Goreng Fortune 2 L pouch
Merek  : Fortune
Tipe  : Minyak goreng
Satuan kemasan : Per pieces
Isi per kemasan : 1 pcs
Informasi isi
A.Dimensi  :  -
B.Berat  : 2 liter
C.Warna : Kuning keemasan
Informasi tambahan
Takaran saji/kemasan : +/- 128, lemak total 14 g, lemak jenuh 6 g, lemak tak jenuh tunggal (omega 9) 6 g, lemak tak jenuh ganda (omega 6) 1,5 g, energi total 120 kkal, energi dari lemak 120 kkal

  

ANALISIS

Fortune adalah salah satu produk minyak goreng di Indonesia, perusahaan yang memproduksinya adalah wilmar group (http://www.wilmar-international.com/). Sebenarnya ada dua produk minyak goreng unggulan Wilmar Group, yaitu Sania dan Fortune. Akan tetapi dalam kesempatan kali ini saya akan membahas tentang iklan dari minyak goreng fortune.

Iklan minyak goreng fortune yang disiarkan di televisi beberapa waktu lalu, dalam iklan tersebut menampilkan Ikan yang sedang di goreng di minyak yang panas masih hidup dan berenang di penggorengan tersebut. Menurut saya iklan ini terlalu berlebihan, walaupun bagi sebagian orang iklan ini terlihat lucu. 

Dalam menginformasikan sebuah produk ke konsumen alangkah baiknya Wilmar Group tidak terlalu menyesatkan konsumen. Dari iklan tersebut bisa saja jika anak kecil yang masih dibawah umur mencoba hal seperti iklan itu, contohnya mencelupkan tangan ke minyak yang panas, karena iklan fortune di televisi memperlihatkan ikan yang digoreng masih bisa hidup dan berenang di penggorengan. Kasus yang saya sebutkan mungkin saja terjadi, dan alangkah baiknya iklan fortune itu diperbaiki cara penyampaiannya.